微信小程序 - 您需要了解的信息

什么是微信小程序?

微信小程序是微信内的一种轻量级应用程序. 其功能与独立的手机应用程序相似，但无需单独安装，可以在微信应用程序内部运行和托管。它提供了一种便捷的方式，让用户在不占用手机存储空间的情况下，快速使用各种服务。

微信小程序是腾讯于2017年在微信平台上推出的创新应用，其初始形态相对于原生APP来说较为基础。然而，随着腾讯不断向开发者开放更多的API，微信小程序在功能和复杂程度上已经与原生APP相差无几。

根据腾讯2022年Q3财报，微信小程序日活跃用户已突破6亿，同比增长30%.

2022年微信公开课PRO上公布的数据显示，2021年小程序数量已经超过350万个，交易总额达到2.7万亿元，日活跃用户超过4.5亿。

如今，支付宝和百度等其他 "超级应用 "也已将小程序纳入自己的生态系统。尽管如此，微信的小程序生态系统仍然是使用最广泛、最成熟的。

在中国，小程序已经成为生活中的必备工具，从点餐到交友，小程序满足了亿万用户的各类需求。

为什么叫小程序?

腾讯提出“小程序”这一概念是为了解决与苹果之间关于“应用程序”一词使用权的争议，因此有时在谈论这些程序时也会使用“小程序”这个称呼。

访问微信小程序

若要访问微信中的小程序，只需进入聊天界面并向下拖动即可。这样您将能够访问最近使用的小程序，同时也可以使用内置的搜索引擎来搜索并找到您需要的小程序。

您也可以在聊天记录中搜索小程序。

如何安装小程序

微信小程序无法在应用商店中下载。若要找到并安装一个小程序，您可以在微信内搜索，扫描街头广告上的二维码，从微信群或好友分享，或者在微信公众号下找到它，还可以在您的朋友圈中发现。

如何删除小程序

如果您不再需要或不想要某个小程序，只需在您的微信中按住要删除的小程序，然后将其删除。这就像删除一条消息一样简单。

如何分享小程序

用户可以将小程序转发给微信好友或聊天群来分享。企业还可以通过二维码、在其微信官方账号文章中或作为微信朋友圈广告来宣传他们的微信小程序。正如下面所示，小程序的布局和视觉效果远比简单的链接更具吸引力。

微信小程序有哪些类型

如今，除了微信之外，还有许多其他小程序平台。尽管每个平台都包含各种各样的小程序，但不同平台之间的行业代表性分布是有差异的。

根据QuestMobile的2022年年度报告，跨平台的主要小程序类型是生活服务。生活服务小程序在微信、支付宝和百度等平台上都占据了最大的份额。电子商务小程序也在这些平台上位列前三。

百度的小程序中教育和新闻类小程序较多，支付宝的小程序中城市服务和金融类小程序较多，而微信的小程序则略显多样化。

微信生态系统独有的两种小程序类型是办公效率类和游戏类小程序，它们分别占据了微信热门前100个小程序的10%和7%。与2021年同期相比，它们在2022年的代表性分别增长了3%和6%。

热门微信小程序示例

众多公司都在利用微信小程序来推广他们的服务。如果你认为小程序只是被中国公司所使用，那可就要三思了。从优衣库到星巴克等许多知名品牌都已经拥有了自己的小程序，可以通过会员卡和其他品牌活动与消费者进行互动。麦当劳和肯德基的小程序都跻身于2022年使用频率最高的前50个应用程序之列，其中麦当劳在餐饮类别中更是位列第一。

微信小游戏

微信小游戏是专为游戏而设计的小程序。由于它们已经集成在微信的腾讯服务器中，因此可以享受流畅的加载速度，并具备所有微信的社交功能。微信小游戏让用户与好友一较高下，并在排行榜上显示微信好友的分数。游戏结束后，您将收到自动通知，查看您（在好友中）击败了谁。这种小游戏上的社交功能有助于增加用户在程序上的平均停留时间和提高用户的留存率。

2018年最受欢迎的微信小游戏之一是“跳一跳”。 这款小游戏挑战玩家通过按压屏幕跳过不同的箱子而不掉下来。这款小程序仅在两周内就吸引了1亿用户。而在2022年9月，一款名为“羊了个羊”的配对游戏实现了病毒式传播，每天活跃用户超过6000万，成为微博和抖音等各种平台上的热门话题。

生活服务

从火车购票到分担账单，数以千计的小程序为中国数百万人的日常生活提供了便利。共享单车小程序是最受城市和非城市用户欢迎的选择之一。如果您想了解更多相关信息，请参阅我们的文章《中国共享单车行业的发展》。摩拜单车和青桔单车等品牌现在都有自己的小程序，允许用户不离开微信就能使用他们的单车。

电子商务小程序

中国最大的零售商都在微信上。微信电商小程序的一个优势是与微信支付的集成。这种集成使购买过程更加简便快捷，因为用户无需在不同的平台之间登录以完成支付。

2022 年，微信电商小程序的活跃用户量最高，达到 6.89 亿，而竞争对手支付宝和百度的活跃用户数量分别为 9400 万和 700 万。

办公自动化小程序

腾讯自研的腾讯文档是微信上最受欢迎的办公小程序。考虑到它与腾讯生态系统的其余部分的集成，这不足为奇。

作为一款原生应用，腾讯文档的功能类似于谷歌文档，Doc、 Sheet、Slide、Form 和 Mind Map 等多种格式。作为一款小程序，腾讯文档功能齐全，包括扫描转换功能、PDF 转换、向其他微信用户共享文档、从微信导入文件以及各种第三方插件等实用功能

微信小程序的人群分布?

根据Statista的报告，2022年微信小程序的日活跃用户达到了6亿，占所有微信用户的89.2%。

根据2022年QuestMobile的统计数据，在中国，00后和90后更喜欢使用小程序进行数字购物，而不是使用原生应用。与此不同的是，70后和60后的消费者仍更倾向于通过原生应用来购物，而80后的消费者则在电子商务需求中对小程序和原生应用持平。

根据城市规模对用户群体进行分类时，我们发现随着城市层级的上升，电子商务小程序的使用呈上升趋势。一线城市和新一线城市的用户绝大多数更喜欢使用小程序购物，而不是使用APP应用程序。在小程序购物者中，22.9%来自一线城市，27.5%来自新一线城市，而在使用APP购物的用户中，仅有8.5%来自一线城市，14.9%来自新一线城市。

这些趋势在各个平台上都是如此，我们在支付宝和百度上都看到了类似的小程序分布情况。

2022 年的这一趋势与 QuestMobile 2018 年微信小程序报告中的趋势完全相反，后者认为小程序的使用更偏向于三线及以下城市。

随着一线和新一线城市居民对小程序使用和消费的不断增加，我们看到小程序在2023年成为更加城市化、更可靠的电子商务门户。

小程序有哪些优势？

小程序非常轻巧，用户无需将其下载到手机中。用户可以随时随地访问它们。

不过，微信小程序真正的亮点在于与微信生态系统其他部分的紧密集成。

小程序有哪些局限性?

• 小程序的大小限制仅为20 MB（但图片、视频和声音可以托管在服务器上，不包括在这20 MB的大小内）。
• 微信限制小程序与腾讯生态系统外部的链接，这使得与品牌的其他网络基础设施协调变得困难。
• 除了微信支付和新支持的银联，小程序中无法使用其他支付方式。
• 小程序必须使用特定语言编写，即腾讯开发的 Javascript 框架。此外，所有对小程序的更新都必须经过腾讯审核。

微信环境下小程序与微信官方账号、网页应用与移动应用的对比

	可访问性	单独下载?	应用案例	数据存储	优点	缺点
小程序	仅限在微信内访问	不需要	奖励制度、电子商务、预订功能	腾讯服务器	与微信生态系统紧密集成	无法推送通知，受腾讯规则限制
公众号	仅限在微信内访问	不需要	促销活动	腾讯服务器	能够在微信内部轻松分享和发送通知	无电子商务功能
网页应用	仅限在微信内访问	不需要	奖励制度、电子商务、预订功能	自有服务器	相较于微信小程序，网页应用程序在设计上更具灵活性，同时还能集成其他支付系统如支付宝，为用户提供多样化的支付方式。	无法很好地融入微信生态系统，需要用户打开微信以外的网站链接。通过微信公众号进行推广要困难得多。
移动应用	随处访问	需要	促销功能、奖励制度、电子商务、预订功能	自有服务器	可以推送通知，功能全面且没有大小限制，由开发人员自行设定规则	没有完全融入微信，如果腾讯认为它是竞争对手，可能会在微信上被屏蔽（比如淘宝）

微信小程序与微信公众号?

微信小程序和微信公众号的主要区别在于，用户关注微信公众号主要为了接收该公司的新闻和信息，这意味着微信公众号与其关注者之间存在一种持续的互动关系。小程序不会促进这种关系，因为用户只需扫描一次二维码就可以直接使用小程序所提供的各项服务和功能。因此，对于那些想要提供各种便捷服务的企业和商家来说，开发微信小程序显然比微信公众号更有优势。

微信小程序与微信网页应用？

在微信小程序走入公众视野之前，众多开发者已开始利用微信API开发网页应用了。微信网页应用并未采用微信自身的框架，因此受到的限制相对较少。在我们的专题文章《WeChat App VS WeChat Mini Program》中，我们将为您详细解析创建这两种类型的应用程序的利弊，助您做出明智决策。

微信小程序与移动应用？

正如我们前面提到的，用户无需将小程序下载到手机上，也无需在任何应用商店中搜索下载。此外，小程序的开发成本相较于原生应用程序往往更为经济实惠，这也是吸引众多企业和开发者的关键因素之一。

微信小程序会取代移动应用程序吗？

虽然很多企业都在使用微信小程序，但大多数企业仍拥有自己的原生应用程序。因此，对此我们可以回答“不”，因为小程序和原生应用程序可以针对不同的使用场景和消费者群体。

现如今，大多数原生应用程序都拥有相应的小程序版本。尽管支付宝和百度是仅次于微信的小程序平台，但微信的小程序生态系统显然是最发达、最成熟的。

根据QuestMobile 2022年年终报告，许多微信小程序的表现优于其原生应用程序。这一点尤其体现在城市服务（如中国移动）、食品配送服务（如饿了么和美团外卖）以及在线文档共享服务（如金山文档和腾讯文档）等领域。

然而，对于大多数其他服务来说，考虑到原生应用程序和微信小程序用户群体的不同，企业应该结合使用原生应用程序和微信小程序，实现市场的全面覆盖。

最受欢迎的微信小程序主要有哪些?

截至 2022 年底，目前排名靠前的小程序有：

如何开发微信小程序？

微信小程序开发人员必须掌握编码基础知识并熟练使用所需的编程语言（JavaScript）。此外，为确保项目的成功，他们还必须深入了解以中文为主要语言的受众群体。在我们的专题文章《How to Develop WeChat Mini Programs that Rock》中，您将找到成功开发微信小程序所需的相关详细信息。

如何开展微信小程序营销活动？

微信小程序可以作为更广泛的数字营销活动的重要组成部分。它们可以通过简单的功能和便捷的微信访问，提高用户对品牌的参与度。

微信小程序与微信公众号配合使用，可以提供即时的电子商务功能和高级功能，以跟进公众号促销文章的推广。

举例来说，连锁便利店7-11（7-Eleven）运用微信小程序实施积分打折购买产品的忠诚奖励计划，有效吸引并保持客户互动。

微信小程序的前景如何？

微信小程序以简单易用著称，其开发成本相对较低，易于添加和删除。然而，它们的功能也正变得越来越丰富和复杂。腾讯微信的开发团队正努力增强其功能，特别是针对游戏和电子商务领域，这将进一步巩固微信在这个市场中的地位。微信小程序正逐渐融入更多开发者和微信用户的日常生活，与传统应用程序展开竞争，并成功吸引原本在传统应用商店的用户。这一现象为开发者提供了新的机会，同时也为用户带来了更加便捷、高效的使用体验。

微信小程序已经成功运营超过五年，其普及程度已经达到无所不在的地步，大型企业无法忽视其存在。腾讯一直坚信这个“趋势”将会持久发展，而目前看来，这一观点已经得到了市场的积极响应和认可。

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