作者于 5 月 17 日撰写
如果您正计划拓展中国市场，您就必须对您的网站进行本地化。若要对已有的网站进行本地化，那么必须理解文化差异和技术问题，这在西方市场并不常见。本文将与您分享网站本地化的方法，其中涵盖托管、ICP注册、UI/UX和技术适配。
公司为什么要在中国托管服务？
加载速度
中国网站访问者对网站加载速度的期望非常高，如果网站加载速度过低，潜在客户可能会转向竞争对手。因此，公司可能面临业务转化率下降的风险。
提高品牌知名度
中国本地用户往往更容易信任来自中国境内的网站。
网站稳定性
对于中国用户来说，在中国境外托管的网站可能非常不稳定。
如何在中国托管您的网站？
托管服务提供商
一些著名的托管服务提供商包括： 阿里云、腾讯云、新网、西部数码、美橙互联、22爱名网、亚马逊云服务、Azure
购买域名
以中国实体的身份从当地供应商处预订，但如果公司想使用已在中国境外预订的现有域名，则需要转移到中国大陆。
ICP注册
| ICP备案 | ICP商业许可证 | EDI | |
|---|---|---|---|
| 何时需要 | 在您的中文托管网站或平台上线之前。 | 申请人必须先申请ICP备案 |
申请人必须先申请ICP备案 |
| 何人需要 | 非商业互联网信息服务 | 商业互联网信息服务 |
处理在线数据和交易的网络平台 “C2C”（客户到客户）和“O2O”（线上到线下） |
| 何人可以申请 | 个人和企业申请人 |
——在中国大陆拥有商业注册的企业实体。 ——本地拥有的中国公司和合资企业，其中外国合作伙伴拥有不到50%的所有权。 ——代表办事处（RO）不符合资格 ——外商独资企业（WFOE）也不符合资格 |
有多个供应商直接在网络平台上销售商品和服务的市场，而不是一个供应商从电子商务网站上销售其产品。 |
| 情景 |
运营网站的零售商或大学，其生产营销内容但不提供任何电子商务功能。 |
直接通过支付宝或微信支付等在线支付网关进行营销和销售的零售商。 | 淘宝或天猫平台，其促进多个独立供应商和客户之间的交易。 |
| 处理时间 | 30天 | 60-90天 | 60个工作日 |
调整UI/UX
为了在中国取得最佳效果，了解文化差异和用户行为差异非常重要。能牢牢把握当地市场和能成功设计中式网站的网络设计师，可以帮您做到这一点。
首页上的视频短片
众所周知，相比于阅读内容，互联网用户更喜欢观看视频。图像更容易理解，更有趣，并且可以更有效地调动情绪。
往主页添加最多20秒的视频应该就已经足够了。 如果使用得当，视频将增加用户在您的页面上花费的时间，从而为您提供更多产生转化的机会。
极简设计
自2018年以来，我们看到中国极简主义网页设计有所增加。许多企业都在遵循一些大公司设定的模式，例如联想，他们以极简的方式重新设计了他们的平台。
尽管整体设计是简约的，但超链接和预览必须比西式网站更具描述性，以向用户灌输信心并为用户提供其想要的体验。
轻松导航
网站应采用能够让用户直接访问尽可能多信息的设计。可通过创建能把用户重定向至较短网页的“多级导航”来实现这一点。此外，导航菜单必须避免垂直结构而采用水平结构，因为水平结构在中文中更容易浏览。
移动优先
响应式设计现在是网页设计的优先事项。这种设计方法使网页能够自动适应不同屏幕尺寸的设备，以人们感觉舒适的方式显示内容。
根据互联网络信息中心（CNNIC）《中国互联网络发展状况统计报告（2020年）》。中国网民通过手机、台式电脑、笔记本电脑、电视和平板电脑上网的比例分别为99.2%、37.3%、31.8%、28.6%和27.5%。
因此，拥有一个针对中国的移动响应式网站不仅是一种很好的做法，而且是绝对必要的做法——如果您真的想打入中国市场。
技术适应
页面速度优化
一个快速的网站不可能在一夜之间建成。而是对您网站的性能进行深入分析以及实施多种可提高该性能的工具的结果。以下是您需要考虑的快速检查清单：
- 在中国托管您的网站
- 通过以下方法提高页面性能：减少http请求、无cookie域、避免url重定向、空src或href、在底部加载JS等。
- 优化内容类型：图像、字体、脚本、css和HTML。
- 考虑使用在中国没有被屏蔽的CDN服务
避免被屏蔽的API和第三方服务
中国网站本地化策略必须包括分析哪些API在该国被屏蔽，并将其替换为在中国可用的API。
例如:
- 用中国的对应部分替换某些社交媒体渠道和服务。用微博代替Twitter，用哔哩哔哩或优酷代替YouTube。
- 用百度或腾讯地图替换谷歌地图，用中文替换谷歌字体和标签。
- 替换在中国被屏蔽的CDN。
