如何创建一个优秀的企业网站

在如今的移动互联网时代，人们对企业网站的感知度似乎并不高，企业网站看起来并不重要，但这只是大厂平台占据了太多流量以及用户注意力，从而使人们忽略了企业网站的重要性。

随着企业获取公域流量变难、变贵，私域流量池正成为当下营销中的“显学”。私域流量的实质是企业对赢利水平的增长焦虑，代表着企业开始从流量思维到用户思维的转变，对私域流量进行精细化营销成为流量竞争白热化中的新出路。

而对中小企业来说，公域流量的供给方多为自带流量的大厂平台，用户缺乏对某一品牌的忠诚度，且平台流量正在逐渐向少数头部企业集中，中小企业分羹不易，使得构建企业私域流量池的重要性更加凸显。而建设一个优秀的网站，成为了构建企业私域流量池的重要一环。

一、网站分类

按照网站内容，我们可以将企业网站分为以下几个类型：

1.展示型

即通常所说的官网，指的是那些以展现品牌形象、宣传企业品牌概念为主要作用的网站，此种类型的网站能宣扬品牌风格、彰显品牌格调。查看我们的案例——奥伦纳素官网。

2.营销型

主要是以推广和销售为主，增加公司产品的说服力，经过产品的网络包装，打造网络营销的氛围，赢得用户的信任，从而达到推广和销售的目的。查看我们的案例——法航-荷航。

3.电商型

企业自己的电子商城。由于现在从电商平台获取用户和流量的难度与成本在逐步增加，很多公司建设了自己的电商网站。企业自己的电商网站不仅能实现商品的售卖，还可以在网站中进行品牌宣传从而提升用户对品牌的认知和信任。查看我们的案例——LUCRIN GENEVA。

4.门户型

门户型的网站也称为资讯站，这种网站在互联网上很常见，主要是贴吧、社区、论坛等，门户型的网站内容比较丰富，所需要的运营维护成本比较高。

5.平台型

企业作为服务提供方，在平台上促成其他品牌与用户的交易，常见的平台类型有社交、电商、生活服务、旅游等。查看我们的案例——嘉会。

当然，很多网站是复合型的，如展示型+营销型、展示型+电商型、营销型+电商型，复合型网站在帮助提升企业知名度的同时，还能实现用户的转化和成交。

二、为什么要建设自己的网站

中国互联网行业发展至今近 30 年，从 PC 互联网到移动互联网，早已融入了人们衣食住行的每个角落。文化娱乐、消费生活、金融支付各领域众多细分赛道经历了从百花齐放到巨头收割的变迁，互联网产业上半场的竞争基本尘埃落定。野蛮生长的时代落幕，流量增长瓶颈成为每个互联网企业都不得不面对的问题。而网站已经成为了企业的基础设施，是企业构筑自有流量池的基础。一个优秀的企业网站可以带来如下好处：

1.塑造企业形象

调查显示，78%的人通过查看企业网站来决定是否认同一个企业的实力。现在人们都习惯在网络上查询自己希望了解的东西，企业网站是展示给客户的第一张名片，如果一个企业连网站都没有，会让客户对其资质和专业性产生怀疑。企业网站能够对外宣传公司文化、企业概况、商品、服务及公司动态等，能塑造企业品牌形象，获得客户信赖。

2.提高企业服务质量

这一点是对于网站服务项目而言的，企业能够根据客户反馈，一方面精准获取用户需求，另一方面有利于企业内部提高本身服务质量和效率。

3.执行市场销售职责

对于营销型和电商型网站，其关键职责之一便是产品销售。自建网站可以根据企业自身的实际情况制定合适的营销策略和活动，企业掌握了营销活动的主动权，从而能以合理的投入获取尽可能多的转化和成交。自建网站还能更加便捷的与企业其他渠道的产品（如微信公众号、抖音账号、小红书账号）组成自有流量矩阵，从而实现流量的内循环，提升用户的忠诚度和复购率。

4.与潜在用户保持联络和互动

据统计，超过97%的用户通过搜索引擎查找所需的产品和服务，如果没有企业网站，你可能就失去了一个让用户了解企业的机会。此外，一个好的企业网站不仅仅是起到展示的作用，还能够起到互动的作用，可以让目标客户和企业进行无缝的沟通。在网站上设置留言区、客服沟通以及服务热线等功能，让目标用户在第一时间里和企业获得联系，增加双方的互动促成交易。

三、优秀的网站

企业网站的建设，不只是要解决有没有的问题，还要解决好不好用的问题，这样才能真正提升企业的美誉度与影响力。网站建设或改版的常规流程为：架构设计-界面、交互设计-开发-测试-上线。网站建设中需要注意以下几点：

1.架构清晰

首先需要根据功能和内容绘制网站地图，确保网站布局合理、逻辑顺畅。

2.视觉统一

网站需要遵循一定的视觉标准，网站风格符合行业属性和产品定位，从而使整体视觉统一和谐。

3.用户体验良好

最重要的用户体验是加载速度，页面需要能快速流畅的打开。另外交互方式需要符合用户习惯，及时反馈并符合用户预期。

4.移动优先，多端适配

据国家互联网络信息中心统计，我国超过 99%的互联网用户使用手机上网，远超电脑、电视机和平板电脑所占比例，所以网站设计过程中应该以移动端优先，做好多端（手机、平板、电脑）适配，让网站可以在任何屏幕下都能以最佳布局完整展示网站的内容。

5.搜索引擎优化（SEO）

即使有出色的商业理念、卓越的服务和产品、以及设计独特和具吸引力的价值主张，但是，如果潜在客户找不到你，这一切都毫无意义。这也使得搜索引擎优化显得格外重要。

搜索引擎优化包括站内优化和站外优化。站内优化是在架构和内容上检查网站的内部代码，删除不必要的代码和无用内容，目的是能让搜索引擎轻松读取。站外优化则注重于网站在互联网上的声誉和知名度。目的是提升网站的信任度和排名。通过恰当的反向链接和删除有害链接来达成这一目标，品牌正确的曝光将对流量产生巨大影响。通过优化内容创建高质量的搜索引擎优化活动，并通过建立智能链接掌握网络主导权，可以确保您的网站在搜索引擎上名列前茅。

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参考资料：